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BAT资本布局各有千秋百度未来押注人工智能

2022-04-28 来源:蚌埠农业机械网

BAT资本布局各有千秋 百度未来押注人工智能

当下,在基本盘稳定的情况下,百度将通过对O2O和金融的持续投入,完成流量的内部闭环变现;对未来重仓AI,百度赌人工智能是“第四次工业革命”。

10月28日,百度公布了其第三季度的财报,无论是从财报的数据,还是百度高层对财报的解读,似乎都不难读出这个搜索巨头布下的棋局。

“聚焦于为用户提供最优体验,同时在技术和基础设施领域持续投资。”百度CFO李昕晢对百度未来的展望或许最能说明百度如今的想法——在基本盘稳定的情况下,百度将通过对O2O和金融的持续投入,完成流量的内部闭环变现;对未来重仓AI,百度赌人工智能是“第四次工业革命”。

从财报数据来看,百度依然是华尔街眼中的好孩子,始终保持着不错的增长势头,即便是本财季出现了百度历史上第一次季度营收同比下滑的现象,但移除去哪儿的影响后,百度还是实现了营收同比增长6.7%,这其中64%的营收更是来自移动端,也说明了百度的基本盘——搜索业务保持了健康的增长,同时也完成了从PC到移动的转型。

但随着移动互联网进入下半场,BAT作为流量入口的优势相比PC放大了更多,而模式的深化和流量的变现则成为了关键,百度同样也在这方面投入巨大。

交易平台——移动互联网下半场的变现布局

在三季度财报中,本地生活服务领域的百度糯米、百度外卖、百度钱包共同构成的百度电商化交易总额(GMV)为194亿人民币,同比增长49%。

仔细分析百度的产品矩阵或许不难发现,百度在前端已经形成了手机百度移动搜索百度地图的流量入口矩阵,但除了广告之外,如何将这些流量进一步变现一直百度所苦恼的问题。轻应用、直达号都曾被百度视作移动端流量深入转化变现的希望,而最终O2O成为了这个问题的最终答案。

电商、广告、游戏,这是传统PC互联网时代最主要的流量变现方式,BAT三家各取一种,广告变成了百度最主要的变现方式,也是变现路径最短的一种方式。

移动互联网的到来后,互联网金融和O2O成为了两个新兴的变现方式,前者完全就是流量巨头和资源寡头的游戏,后者则曾一度让无数创业者前赴后继,但最终还是在资本寒冬下经历着大洗牌。

相比腾讯、阿里,不得不说百度在互联网金融方向上的更缺乏场景,阿里作为电商生态,依靠电商购物这样的场景发展出支付宝这样的产品也顺理成章。而腾讯作为社交生态,依靠微信红包这样的玩法创造了一个社交与支付相结合的场景,同时依靠高频使用的微信这个平台让微信支付迅速普及。但百度作为一个流量入口型的搜索生态,的确缺少和支付相关的场景,这也使得作为百度金融布局排头兵的百度钱包一度遇到困难。但从这次三季度的财报不难看出,百度200亿豪赌的百度糯米和百度外卖,极大地拉动了百度钱包的发展。到2016年9月,百度钱包的活跃用户达到了9000万。百度豪赌O2O并不是毫无逻辑,搜索的最大需求就是信息和服务,而后者在PC时代很难被满足,因为信息可以直接浏览阅读,商品可以以快递的形式送货上门,但服务和即时的地理位置息息相关,很难封装成标准品交付用户。但移动互联网则改变了这一点,基于LBS,线上的流量可以直接转化到线下,这也是O2O的本质。大量低频的上门服务确实提供了便利性,但却并没有提高效率,最终的O2O还是要落到“带客入店”这个老话题上。

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